O foi criado com o objetivo de transformar-se no selo da campanha de solidariedade. Utilizada para o licenciamento de produtos e serviços, identificará para o consumidor, empresas que destinam recursos para financiar projetos sociais que auxiliem crianças, jovens e idosos.

"Mais do que demonstrar a qualidade do que se vende, o empresário poderá demonstrar a qualidade de quem está vendendo."

O grande diferencial oferecido pelo , em relação às outras de ação social, está na sua forma de utilização. Assim, personalidades, empresas e veículos de divulgação, emprestarão seus nomes, especialidades e espaços para que os parceiros da marca divulguem seus produtos, sem que isso signifique, obrigatoriamente, custo.